Et eget nettsamfunn med bilder av frakker? Tja, kanskje litt smalt. Og hvis vi legger til at det kun er snakk om én type frakk - og fra én produsent... La oss si det sånn: hvis en ivrig gründer/entreprenør hadde forsøkt å selge inn den ideen til en potensiell investor, så hadde han ikke fått penger til salt i maten (eller såret).

Men når Burberry lager et eget community med utgangspunkt i sin legendariske trenchcoat, da virker plutselig ikke prosjekt fullt så håpløst. Og når de i tillegg samarbeider med verdens mest kjente - og mektigste - moteblogger, Scott Schuman (mer kjent som The Sartorialist), så er plutselig prosjekt blitt ganske interessant.

Art of the Trench heter nettsiden. Og her finner du bilder av menn og kvinner (og noen barn) som alle er ikledd en trench fra Burberry. Og nesten alle bildene er så langt tatt av The Sartorialist. Folk flest, i den grad folk flest har råd til en trench fra Burberry, kan også laste opp egne bilder. De beste av disse vil bli presentert på Art of the Trench. I tillegg kan folk kommentere på bildene, stemme på de beste og så videre.